作为新技术新业态，直播正不断赋能徐州电商产业，也为消费市场带来蓬勃活力。

  日前，首届徐州电商直播节暨“2022彭城优品·畅行全球直播带货行动”圆满落幕。活动以电商直播新业态为抓手，在成为拉动消费增长新引擎的同时，为徐州商贸业数字化赋能。

  赋能 直播节促成带货销售额达3144万元

  近年来，徐州直播电商得到了快速发展。来自徐州市商务局的统计数据显示，2021年，徐州直播场次超过34万次，同比增长110.0%；吸引消费者观看超过23亿次，同比增长714.1%；助力全市直播带货规模超过60亿元。直播电商已成为徐州电子商务产业增长的新引擎，越来越多的电商企业涉足直播领域。

  作为“淮海新消费”惠民助商促消费活动之一，首届徐州电商直播节暨“2022彭城优品·畅行全球直播带货行动”由徐州市商务局主办，徐州市委网信办、徐州市农业农村局、徐州市供销合作总社、徐州市市场监督管理局、徐州市工业和信息化局、徐州报业传媒集团协办，徐州市电子商务协会、徐州市网络文化协会、中国建设银行徐州分行、徐州汇尔康食品有限公司、徐州圣博星康文化传媒科技有限公司承办。

  活动自7月29日启动以来，遵循“政府搭台、企业唱戏”的原则，坚持多部门联动协作、线上线下融合、内贸外贸统筹，通过农特产品及区域公共品牌直播带货活动暨“e起致富”苏货直播徐州优品网络助农公益直播活动、徐州外贸及工业企业线上直播和线下展销活动、惠民直播云领券“电旺”同城烟火气活动等，深化电商直播应用、创新网络购物场景，有力推动消费市场复苏。

  活动期间，参与直播的账号有近百个，进入直播选品库的产品有200余款；通过流量扶持，对参与活动的直播账号累计引流超1000万次，曝光量超4300万次，促成参与的直播账号带货累计销售额达3144万元。

  聚能 电商直播带来蓬勃消费力

  “此次直播节为徐州消费市场带来蓬勃活力。”徐州市商务局相关负责人表示。活动为何能取得亮眼成绩？通过几家参加直播节活动、在徐州市具有代表性的电商企业的收获，或可找到答案。

  在徐州电商直播节活动氛围的带动下，徐州三味图书有限公司运营团队深耕直播“线”场，取得满意成绩。“我们在活动期间累计直播时长达1000小时，销售额超810万元，拉动整体电商销售额达2.4亿元。”该公司相关负责人表示，直播节期间正逢暑期与开学季，直播中儿童读物与教辅用书销量占总销量的70%以上。

  当前，休闲食品成为短视频直播中的大热品类之一。在直播节期间，徐州惠农鸭业有限公司累计直播300多小时，直播销售额达265万元，拉动整体电商销售额达311万元。“与去年同期相比，公司直播电商销售额增幅显著，销售比重日益增大。我们不仅在徐州当地设立直播团队，还在杭州建立了直播团队，吸引更多优秀人才加入。”该公司负责人表示，预计到2023年，直播电商的销售份额在该公司整体业务中有望达到2亿元规模。

  守正创新的旗山月饼，在坚守传统的同时，也积极创新销售渠道。据统计，徐州市丽辉食品有限公司的直播账号在直播节期间销售额突破85万元，拉动整体电商销售额达到400万元，与去年同期相比，增幅达到33%。

  直播节期间，徐州的优势产业——装备制造业也走进直播间，受到网友热捧。据了解，徐州徐工汽车制造有限公司的直播账号参与直播节818品牌专场日活动，吸引45.6万人进入直播间，直播销售额达280.8万元。

  在活动期间，江苏宗申车业有限公司的直播账号访客数达到20万，浏览量突破60万次，每周开播12场次，累计直播销售额超过148万元。据该公司负责人介绍，今年仅1至9月份直播销售带动的整体电商销售额就达2242万元，已经超过去年全年的2100万元电商销售额。

  蓄能 培养乡村“兴农人”助力电商直播发展

  直播节期间，还涌现出一批优秀的店家主播。其中，徐州惠农鸭业有限公司的王兆刚，丰县大蚊子鲜果园的王文文、王文杰，徐州市丽辉食品有限公司的黄允琼，徐州汇尔康食品有限公司的程傲，被推荐参与2022江苏电商直播节。来自徐州三味图书有限公司的郭少琪、刘瑞婷两名主播成功入围全省30强主播名单并进入决赛。

  在直播节期间，丰县大蚊子鲜果园的主播王文文通过参与活动，单场围观人数超过10万，销售的丰县苹果、秋月梨月销量超2.5万公斤。

  据了解，为了满足农村电商发展的需要，让电商创业者真正“强”起来，近年来，市商务局加强农民数字素养与电商技能的培训力度，培育了一批精通生产技术、熟悉市场规则、善于经营管理的高素质农村电子商务创业带头人，充分发挥其在农民创新创业中的引领示范作用。同时，加大高端人才引进力度，完善人才引进机制，营造宽松的政策环境和便利的生活条件，重点招引更多设计、策划、推广人才，为徐州电商产业发展提供强有力的人才支撑。

  在市商务部门的助力下，越来越多像王文文一样返乡创业的年轻人加入到农村电商的队伍中，从“新农人”成长为“兴农人”。“今年以来，通过直播带货，公司的销售额已经突破百万元大关。”王文文介绍，本次直播节，丰县大蚊子鲜果园直播账号累计直播销售额在306万元以上，拉动整体电商销售额达到385万元，与去年同期相比，增幅达到18%。

  市商务局电商处相关负责人表示，此次直播节通过开展直播带货、直播培训以及线上直播和线下展销活动联动，带动徐州本土品牌、徐州农产品、特色优势产业、同城消费等领域的本地优品在短视频直播的赛道上行稳致远，助力消费活力释放，促进消费持续恢复，为徐州商贸业数字化发展起到了赋能、聚能和蓄能的作用。

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